Atelier ARPP - Influence commerciale : le cadre légal et déontologique

Durée 2 heures

Le 9 juin 2023, une loi visant à encadrer l’influence commerciale et à lutter contre les dérives et arnaques des influenceurs a été adoptée.

Certains de ses articles ont été considérés comme non conforme au droit européen et ce qui a contraint la France à effectuer des modifications, par voie d’ordonnance.

Parallèlement, pour sécuriser les pratiques des acteurs du marché, tenir compte du Guide de bonne conduite influence commerciale de Bercy, l’ARPP a mis à jour sa fiche pratique Communication d’influenceurs et marques.

A l’occasion de cette formation de deux heures, vous serez sensibilisés aux règles désormais applicables au secteur de l’influence commerciale et aux principes éthiques à respecter. 

OBJECTIFS

Faire un point sur l’évolution du cadre légal et les règles déontologiques.
Mettre en œuvre les règles relatives à la transparence des partenariats.
Connaître les grands principes éthiques, les règles sectorielles et les interdictions.

PROGRAMME

1. La transparence des partenariats marques/influenceurs​

• Définition de l'influence commerciale.
• Comment mentionner la relation commerciale ?

2. Les grands principes éthiques sont présentés en lien avec l’influence commerciale.

(Véracité/loyauté/respect de la personne/ respect de l’environnement, protection des mineurs…)

3. Les règles sectorielles et les interdictions issues notamment de la loi sur l’influence commerciale.

4. La question des partenariats entre marques d’alcool et influenceurs.