Atelier Influence commerciale : le cadre légal et déontologique

Les derniers mois ont été une année charnière pour l’influence commerciale.

La forte résonnance médiatique accordée aux pratiques douteuses d’une poignée d’acteurs a poussé instamment les pouvoirs publics et le législateur à se saisir du sujet de l’influence commerciale et de sa régulation. 

En quelques mois, la loi du 9 juin 2023 visant à encadrer l’influence commerciale et à lutter contre les dérives et arnaques des influenceurs a été adoptée. 

Depuis, le ton s’est durci à l’encontre des acteurs les moins responsables. Injonctions de cesser des pratiques illicites, procès-verbaux pénaux, atteinte réputationnelle… La DGCCRF sévit !

Sur une autre temporalité, les acteurs membres de l’ARPP œuvrent depuis près de 7 ans en faveur des bonnes pratiques de transparence et de loyauté et mettent en œuvre les outils qui aident le marché à se structurer par l’éthique : Une Recommandation déontologique en 2017, l’Observatoire de l’Influence Responsable en 2019, le Certificat éponyme en 2021, en phase d’être adopté à l’échelle européenne par l’EASA sous l’impulsion de l’ARPP.

A l’occasion de cette formation de deux heures, vous serez sensibilisés aux règles désormais applicables au secteur de l’influence commerciale et aux principes éthiques à respecter.  

OBJECTIFS

• Faire un point sur l’évolution du cadre légal et les règles déontologiques.
• Mettre en œuvre les règles relatives à la transparence des partenariats.
• Connaître les grands principes éthiques, les règles sectorielles et les interdictions.

PROGRAMME

1.La transparence des partenariats : Partant des résultats de la dernière édition de l’Observatoire de l’influence responsable, les bonnes pratiques avec des exemples de cas sont présentées.
Les incidences de la loi du 9 juin 2023 visant à encadrer l'influence commerciale et à lutter contre les dérives des influenceurs sur les réseaux sociaux, quant à la définition de l’influence commerciale et à la transparence sont présentées.

2.Les grands principes éthiques sont présentés en lien avec l’influence commerciale 
(Véracité/loyauté/respect de la personne/ respect de l’environnement, protection des mineurs…)

3.Les règles sectorielles et les interdictions issues de la loi sur l’influence commerciale

4.La question des partenariats entre marques d’alcool et influenceurs.