Atelier MIL.IA - "Marketing musical optimisé : data, stratégie et IA"

Atelier Mil.IA — Marketing musical optimisé : data, stratégie et IA

L’IA s’impose progressivement comme un outil stratégique dans l’écosystème musical, bien au-delà des usages créatifs. De l’analyse des audiences à l’optimisation des campagnes marketing, en passant par l’identification de tendances et l’automatisation de certaines tâches, les technologies basées sur la donnée transforment les façons de développer et d’accompagner les projets artistiques.

Sans remplacer l’intuition humaine ni la relation aux publics, ces nouveaux outils permettent aux managers, labels, éditeurs et producteurs d’affiner leurs prises de décision, de mieux comprendre les comportements d’écoute et d’adapter leurs stratégies dans un environnement numérique en constante évolution.

Cet atelier, animé par Mathéo Favrel, co-fondateur et CMO de CTRL+Reach, propose une introduction concrète aux usages de l’intelligence artificielle appliqués au marketing et à la stratégie musicale. Pensé pour les professionnels de la filière musicale, il vise à offrir des repères clairs sur les outils existants, leurs applications concrètes et les nouvelles compétences qu’ils impliquent.

À travers des démonstrations, des cas d’usage et des mises en pratique, l’atelier explorera les différentes manières dont l’IA peut accompagner les professionnels dans l’analyse des données, l’anticipation des tendances et la mise en place de stratégies adaptées aux réalités des artistes et des structures

Intervenant :  Mathéo Favrel évolue à l'intersection de la musique et de la technologie depuis ses 16 ans, passant par le management d'artistes, les services de label et l'événementiel, mais se concentrant très tôt sur le marketing digital et la data.

En 2018, il co-fonde Filature (Recordings, Édition & Management) aux côtés de Clémentin Diard, spécialisée dans le développement d'artistes anglophones. En 2020, cette vision s'élargit avec la création de Resonance, une agence de marketing digital créatif dédiée exclusivement à l'industrie musicale.

En 2022, Clémentin, Jules, Simon et Mathéo lancent CTRL+REACH, une plateforme publicitaire conçue pour les professionnels de la musique. L'algorithme au cœur du produit a été développé à partir de ses propres méthodologies publicitaires, traduisant des années d'expérience terrain en performance automatisée et scalable. Au sein du pôle R&D, l'intégration de modèles de machine learning et d'optimisation algorithmique est désormais au centre de chaque stratégie : segmentation d'audience, tests créatifs, allocation budgétaire en temps réel et prévision de performance.

Avec plus de 10 ans d'expérience tous genres confondus, son objectif reste constant : donner aux artistes et à leurs équipes les outils pour piloter et accélérer leur croissance..

Le MILA est le plus ancien dispositif d'hébergement & d'accompagnement à l'entrepreneuriat musical de France. Spécialisé dès sa création en 2002 dans la filière musicale, le MILA dispose de locaux se répartissant entre 13 bureaux regroupés au sein d'une pépinière d'entreprises, il représente & fédère également 15 boutiques bureaux autonomes dans les rues adjacentes, formant La Rue de la Musique. Le dispositif de soutien à la filière musicale MILA a  développé un programme d'accompagnement au développement & à la professionnalisation en proposant des services individuels & collectifs tout au long de l'année, ponctués de rencontres thématisées avec des consultants, experts et spécialistes en différents formats. Le MILA est composé d'un réseau d'environ 120 structures musicales, et agit pour initier des temps d'échanges et de création de synergies entre pros. Parmis les adhérents, tous les métiers de la filière sont représentés : Labels, producteurs phono-audio-spectacles, tourneurs, éditeurs, attachés de presse, managers d'artistes, professionnels de la stratégie marketing, studios... Leur proximité géographique et professionnelle place les entreprises dans une logique d'échanges et de visibilité.