Atelier Publicité digitale et influenceurs

OBJECTIFS

• Comprendre les changements induits par le numérique sur les pratiques publicitaires
• Premier contact avec les règles de l’ARPP sur le digital

PROGRAMME

Accueil et tour de table

1. La Recommandation de l’ARPP « Communication Publicitaire Numérique »

• Les principes généraux de la Recommandation Communication Publicitaire Numérique (Identification du caractère publicitaire, de l’annonceur, loyauté, véracité, grands principes sociétaux, …).
• Les règles de l’ARPP sur le numérique avec étude de cas et exemples.

2. Le marketing d’influence

• Marketing d’influence et transparence : Objectifs poursuivis par les professionnels
• Comment bien identifier la collaboration commerciale.
• Etude de cas : Les différents types de relations marques / influenceurs et leur qualification.
• Focus sur les relations entre publicité pour des boissons alcoolisées et influenceurs.
• Les risques, les exemples de communications sanctionnées.