Atelier publicité et automobile

OBJECTIFS

• Présentation des règles déontologiques, légales et réglementaires applicables à la publicité automobile « tous supports »
• Mettre en avant une marque de véhicule tout en restant responsable et éthique
• Informer le consommateur et alléger les mentions relatives aux offres de prix
• Intégrer les informations rendues obligatoires par la loi LOM et la loi Climat et Résilience

PROGRAMME
Accueil et tour de table
 

1. Recommandation « Automobile » de l’ARPP

– Règles générales et respect du Code de la route
– Comment promouvoir un véhicule sans faire de références à la vitesse et/ou à la puissance du moteur ?
– Sécurité au volant : comment promouvoir des équipements de sécurité sans mettre en scène de mauvais comportements ?

2. Adaptation de campagnes internationales (autres règles)

– Règles générales posées par la Recommandation « Développement durable » de l’ARPP
– Représentation des véhicules en milieu naturel : rappel des règles à respecter et alternatives possibles

3. Mentions légales, rectificatives et informatives

– Textes applicables selon l’offre promue (Prix, LLD, LOA,)
– Quelles mentions indiquées pour une offre de prix ? Quelles exigences de présentation ?
– Comment alléger les mentions ? (Etude d’un exemple)

4. Etiquette co2 et messages promotionnels encourageant l’usage des mobilités actives, ou partagées, ou des transports en commun

– Etiquette Co2 (Champ d’application, conditions de présentation)
– Messages promotionnels encourageant l’usage des mobilités active, ou partagées, ou des transports en commun (Champ d’application, conditions de présentation)