Atelier Publicité et produits cosmétiques

Objectifs

• Connaitre le contexte réglementaire et déontologique applicable à la publicité en faveur des produits cosmétiques.
• Savoir évaluer les allégations pour la mise à disposition et la publicité de ses produits.
• Savoir allier innovation respect des preuves et du consommateur.

Programme

Les allégations publicitaires sont un moyen de mise en avant de la spécificité de vos produits cosmétiques. Comment valoriser vos produits innovants en réalisant une communication dans un cadre réglementaire et déontologique défini ?

1. Le cadre réglementaire national et communautaire.

• Définition des produits cosmétiques et conséquence.
• Le règlement européen et les critères communs.

2. Les règles d’autorégulation publicitaire.

• L’application de la Recommandation « Produits cosmétiques » de l’ARPP.
  • Les principes généraux (des preuves à la présentation des résultats).
  • Les allégations spécifiques (les allégations « sans », anti-âge, ou hypoallergénique).
  • Les produits spécifiques : du bio aux produits solaires.
• Les incidences de la Recommandation « Développement durable » de l’ARPP.
• Focus sur la communication d’influenceurs et marques.