Colloque France générosités 2023

Le nombre de nouveaux donateurs par organisation continue de chuter (-11% sur 10 ans d’après le Baromètre de la générosité 2022). Lors de notre dernier colloque « Où sont les donateurs ? » nous avons partagé nos constats avec nos collègues américains et canadiens sur l’hyper-concentration des donateurs et ses facteurs : concentration de la richesse et difficultés de la classe moyenne ; déclin des pratiques de transmission traditionnelle du don et de la confiance dans les institutions ; multiplication des nouvelles formes d’engagement ou de consommation proches de la pratique du don.

Nous clôturions cet événement par un quizz demandant aux participants de choisir l’indicateur les ayant le plus questionné pendant cette matinée. Un choix majoritaire s’est porté sur le faible taux de donateurs parmi les actifs (35-55 ans).

Aucune étude à ce jour ne s’est pourtant intéressée spécifiquement aux donateurs de cette catégorie d’âge. Qui sont-ils ? Comment les définir ? S’agit-il d’un groupe homogène ? Leur comportement a-t-il évolué avec le temps ? Quels sont les canaux privilégiés pour les mobiliser ?
 

Pour cette édition 2023 de notre Colloque, nous vous proposons de plonger au cœur de cette population des actifs, qui pourrait être au cœur du don, avec :

• Une étude générationnelle exclusive réalisée par NOVOS à partir des données du Baromètre de la générosité sur 15 ans s’appuyant sur une base de 4 millions de donateurs dédupliqués. Cette étude permettra de comprendre si le faible taux de donateurs parmi les actifs s’explique par un phénomène générationnel ou s’il s’agit plutôt d’une étape de vie peu propice au don avant une entrée en générosité après 55 ans. Elle interrogera également l’efficacité de nos leviers marketing sur cette population.
   
• Une table-ronde d’experts où nous explorerons ces résultats en croisant les regards de professionnels du secteur et de sociologue, économiste et politologue pour mieux comprendre cette génération et envisager les leviers d’action possible.
   

Venez nombreux contribuer à cette édition 2023 et répondre à cette question centrale : « Devons-nous ensemble éveiller ou réveiller la générosité des actifs pour préserver la collecte de demain ? » !
 

L'évènement aura lieu à l'Espace Reuilly (21 rue Antoine-Julien Hénard 75012 Paris) le 21 novembre 2023. Un accueil café est prévu à partir de 8h30 et cet évènement sera suivi d'un cocktail déjeunatoire.