Les Nouveaux Récits : concept et implications en publicité

Cela ne vous aura pas échappé, le secteur de la communication publicitaire reste questionné quant à sa capacité à se réinventer à l’aune des limites planétaires.

Cependant, aux blocages techniques et financiers peuvent s’ajouter des blocages culturels et narratifs. Et il est désormais établi que les discours anxiogènes ou culpabilisants sur le climat paralysent plus qu’ils ne motivent.

Pour rappel, le contrat climat transversal engage ses signataires à « encourager, notamment dans les communications commerciales, l’évolution des modes de vie et comportements en cohérence avec l’objectif de moindre impact sur l’environnement. »

La communication, vecteur transformatif, a alors un rôle puissant : co-construire des récits positifs, inspirants et mobilisateurs afin de rendre la sobriété désirable pour les consommateurs et consommatrices. 

Avec cet Atelier d’une heure, vous repartirez avec les clés pour construire des communications en cohérence avec une transition désirable.

Rendez-vous le 13 avril à 14h30 !

Emilie Le Gall, Responsable de la stratégie RSE au sein de l’ARPP, dispensera cet Atelier.