Publicité digitale et influenceurs : le cadre légal et déontologique

OBJECTIFS
• Comprendre les changements induits par le digital sur les pratiques publicitaires
• Premier contact avec les règles de l’ARPP sur le digital

PROGRAMME
Accueil et tour de table

1. La Recommandation de l’ARPP Communication Publicitaire Digitale

• Les règles de l’ARPP sur le digital avec étude de cas et exemples.

• Les principes généraux de la Recommandation Communication Publicitaire Digitale (Identification du caractère publicitaire, de l’annonceur, loyauté …).

2. Marketing d’influence

• Marketing d’influence et transparence : Objectifs poursuivis par les professionnels

• Les risques, les sanctions …

• Les règles en Motion Design.

• Champ d’application.

• Etude de cas : Les différents types de relations marques / influenceurs et leur qualification.

• Ailleurs en Europe ?

• Comment bien identifier la collaboration commerciale.

• Focus sur les relations entre publicité pour des boissons alcoolisées et influenceurs.