Publicité digitale et influenceurs : le cadre légal et déontologique

OBJECTIFS

- Premier contact avec les règles de l’ARPP sur le digital
- Connaitre le cadre légal et déontologique du Marketing d’Influence
- Connaitre les enjeux de l’influence responsable

PROGRAMME

Accueil et tour de table

1. La Recommandation de l’ARPP Communication Publicitaire Numérique

• Les principes généraux de la Recommandation Communication Publicitaire Numérique (Identification du caractère publicitaire, de l’annonceur, loyauté, respect des bonnes pratiques sociétales …).

2. Marketing d’influence

• Les enjeux de l’Influence Responsable : Actualités, l’Observatoire, le Certificat, le Développement durable…=
• Marketing d’influence et transparence : Objectifs poursuivis par les professionnels
• Comment bien identifier la collaboration commerciale
• Les risques, les sanctions
• Etude de cas : Les différents types de relations marques / influenceurs et leur qualification.
• Les règles sectorielles 
• Focus sur les relations entre publicité pour des boissons alcoolisées et influenceurs.